认识现在投资营销人才的品牌

redmi10609

但不仅仅是营销总监需要认识到技能再培训和技能提升的价值。同样重要的是，人力资源和学习与发展专业人士认识到为其营销职能投资最好、最相关的培训的重要性。

一个高技能的营销部门，特别是在数字和新兴增长领域，如直接面向消费者（DTC），将为品牌带来竞争优势。

营销人员需要了解最新的消费者习惯，充分利用广告和营销技术，并在如此不确定的经济环境中，充分了解雇主的业务运作方式。

我们请八位经验丰富的营销人员告诉我们为什么他们认为现在投资培训营销团队如此重要。


阿曼达·菲利普斯 (Amanda Phillips)，前捷豹路虎全球品牌运营总监

“在推荐新冠病毒康复策略时，您需要理论和实践知识。资格可以帮助营销团队回答利益相关者的问题，例如：“你怎么知道这是真的？” 您希望您的营销团队始终保持对知识的渴求、持续学习的决心和成长心态。我经常使用的提高技能的技巧之一就是向他人学习。是什么推动了其他行业的增长？可以试用哪些最新技术？CIM 资格无疑因其在营销方面的可信度和彻底性而受到认可。”

Keith Povey，经过验证的客户评论平台 Feefo 前营销总监

“新冠疫情表明我们需要合适的营销人才。在团队中保留适当的技能和资格是一项挑战，第二和第三项挑战是将他们部署 比利时手机号码数据  在能够产生最大影响的地方，聘用这些技能和人才对于我们如何摆脱这一流行病至关重要。随着消费场景的不断变化，持续投资于技能和经验的品牌生产力不断提高。我们需要继续投资于人才，以使公司长期受益。Feefo 正在投资按需学习并满足个人的特定培训需求。”

Mark Evans，Direct Line Group 营销和数字部总经理

“这场大流行造成了巨大的转变，在这种波动中，营销需要帮助组织随着需求的变化与客户保持密切联系。投资提升技能从未如此重要，因为营销必须处于游戏的顶端，但当你在内部成为众人瞩目的焦点时，就会面临压力。聪明的营销领导者已经在考虑推动增长议程所需的关键技能。我们的重点是整个总部的敏捷运营模式。我们将更加灵活、创新，从而更好地赢得客户的青睐。我鼓励采用个性化的开发方法。其范围从 MBA 到 CIM 资格，再到营销协会和营销学院课程。我们询问什么是最适合个人发展计划的，而不是一刀切。”

Bryan Martins，Ecotone UK（前身为 Wessanen UK）的营销和品类目录（品牌包括 Clipper Teas 和 Kallo 年糕）



“企业不确定消费模式和经济将如何演变。我们所知道的是，那些现在投资于员工技能的组织将会获胜。这种新环境需要增强问题解决能力、创造力和创新能力。营销人员必须跟上最新的零售趋势，具备实用的数字和电子商务技能，并拥抱创业行为。对于资格来说，任何实用的、能应用到现实世界的东西都是有价值的。CIM 以此而闻名。”

Vanessa Goff-Yu，TAG（值得信赖的问责组织）营销和传播总监

“TAG 致力于提高数字广告的信任度和透明度。无论是品牌安全、反欺诈、程序化还是游戏内广告，如果更多的营销人员愿意加入这些领域的专家的行列，那就太好了。培训可以帮助为每个人建立一个更安全、更健康的数字生态系统。高等教育之外的资格当然也发挥着作用。营销人员需要清楚地了解教育营销与商业营销有何不同。市场营销和商业学位所涵盖的内容可能与正在应用的内容有很大不同。最终，企业不能太忙而无法培训营销人员或将其视为成本。个人也不能害怕为个人发展这样重要的事情而奋斗。”


Liam Newton，嘉士伯集团前营销副总裁

“许多品牌在大流行之前从未提供过 DTC，因此他们需要了解该领域的营销人员。营销人员还需要记住什么才是伟大的品牌。这是围绕一致性和理解人们现在可能通过不同渠道享受您的品牌。当我在百加得时，我们与 CIM 合作开发了一些定制培训来支持品牌和个人发展。如今培训的一个关键领域是品牌定位，特别是如果您在一家拥有一系列可以孤岛运营的品牌组合的公司工作。大流行后，培训将增强营销人员的信心，从而增强对业务的信心。”

Lei Sorvisto，Auto Trader UK 前首席营销官，现任数字品牌和代理解决方案公司 Hybrid Theory 首席营销官

“经过一年多的封锁和休假，确实需要更新技能并学习新技能以提高个人能力。这场大流行加剧了人们提高数字营销技能的需求，以便品牌拥有适当的能力来满足不断变化的消费者需求。营销人员还需要了解他们所从事的业务在 COVID-19 期间可能发生了怎样的变化。最大的转变之一是品牌的目标定位方式。过去，一切都是基于性别、年龄、地理位置和兴趣的人口统计数据。这次大流行增加了新的维度，因为同一人群中的人们在走出大流行后会有不同的个人情况。”